À Colombelles,

Tout est parti d’une évidence que personne n’avait vraiment formulée avant : dans un club de handball, il n’y a pas que les joueurs de Nationale 2 qui comptent. Il y a aussi les U9, les bénévoles qui tiennent la buvette, les staffs, les dirigeants — tout un monde qui fait vivre le club sans jamais être mis en avant. Le chargé de communication de Colombelles a eu l’idée d’y remédier : donner à chacun des 287 licenciés et membres sa propre vignette, sans hiérarchie.

Le club pensait lancer un petit projet de cohésion pour Noël. Il a plutôt déclenché une ruée. En trois semaines, sur seulement quatre points de vente, les stocks ont été entièrement écoulés — au point que des familles reparties bredouilles un samedi matin ont dû attendre le réassort. Un succès local suffisamment marquant pour attirer, coup sur coup, les micros d’ICI Normandie… puis les caméras du 20h de TF1.

Ce qui a le plus surpris le club, ce n’est pas l’engouement des enfants — plutôt attendu — mais celui des adultes. Un entraîneur du club en a acheté 80 pochettes à lui seul, davantage motivé par la nostalgie des années 90 et de ses propres albums de football que par la collection de ses joueurs. De quoi confirmer une intuition : l’objet vignette ne parle pas qu’aux enfants, il réactive quelque chose chez les adultes aussi — un rituel qu’ils pensaient avoir laissé derrière eux.

Les commerçants partenaires, eux, ont choisi de ne prendre aucune commission sur les ventes à 1€ le paquet — une manière de rappeler que l’opération n’a jamais eu vocation à générer du profit, mais à faire circuler quelque chose de plus rare : de la reconnaissance, pour chaque membre du club, joueur ou non.